Apa itu SEM (Search Engine Marketing)?

Dengan meningkatnya jumlah bisnis yang bersaing untuk menarik perhatian audiens yang sama, menghadirkan bisnis Anda menjadi online adalah sebuah kewajiban. Search engine marketing (SEM) adalah salah satu cara paling efektif yang bisa dilakukan untuk mengembangkan usaha Anda secara online.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan tentang apa itu SEM beserta komponen utama yang perlu Anda pahami. Berikut informasi selengkapnya.

Apa itu SEM?

Search engine marketing atau disingkat menjadi SEM adalah praktik memasarkan bisnis menggunakan jasa iklan berbayar. Caranya adalah dengan memilih keyword yang sering digunakan user saat melakukan pencarian tentang produk atau jasa tertentu di Google.

Ketika seseorang mengakses keyword yang ditarget, website kita muncul di halaman pertama dan memperbesar kemungkinan user mengakses website kita. Dengan semakin banyaknya trafik yang masuk ke website, maka semakin besar peluang produk atau jasa kita digunakan oleh banyak orang.

Kekuatan terbesar dari search engine marketing atau sem adalah bahwa ia memberikan kesempatan pada pengiklan untuk bisa meletakkan ads di hadapan motivated customer, di saat mereka sudah siap untuk melakukan pembelian.

Tidak ada media pengiklanan selain SEM yang bisa melakukan hal ini. Itulah kenapa SEM dianggap sangat efektif dan menjadi pilihan yang tepat jika ingin mengembangkan bisnis Anda.

Perbedaan SEO dan SEM

Secara umum, search engine marketing merujuk pada metode search marketing berbayar, sebuah sistem di mana Anda membayar Google untuk menampilkan iklan website di SERP.

Di sisi lain, search engine optimization, atau SEO, jelas berbeda dari SEM karena bisnis tidak membayar ke Google untuk mendapatkan traffic atau click. Sebaliknya, mereka justru memperoleh spot gratis di search result dengan cara membuat konten yang relevan untuk setiap keyword pencarian tertentu.

Baik SEO maupun SEM sudah seharusnya menjadi bagian yang fundamental dalam strategi online marketing bisnis Anda. SEO merupakan cara yang ampuh untuk memperoleh traffic secara natural ke website bisnis Anda. Sedangkan SEM adalah cara yang tepat untuk mendorong terjadinya konversi.

Keyword sebagai pondasi praktik SEM

Keyword adalah dasar utama dalam search engine marketing. Alasannya sederhana, karena keyword merupakan kata-kata yang pengguna gunakan dan ketikkan di mesin pencarian saat mereka mencari informasi tertentu.

SEM Keyword Research

Sebelum menentukan keyword apa yang bisa digunakan untuk search engine marketing campaign, Anda perlu melakukan research keyword yang komprehensif.

Pertama-tama, Anda perlu mengidentifikasi keyword apa saja yang relevan dengan bisnis Anda, dan yang kemungkinan besar digunakan oleh calon pelanggan saat mereka mencari informasi tentang produk atau jasa yang berkaitan dengan bisnis Anda.

Untuk melakukan keyword research ini, Anda bisa menggunakan beberapa tools seperti semrush, google keyword planner hingga Ubersuggest. Selengkapnya tentang keyword research tools ini bisa Anda baca pada artikel berikut.

Selain membantu menemukan keyword yang paling potensial untuk campaign, keyword research juga bisa membantu Anda mengidentifikasi negative keywords, atau berbagai kata kunci yang harus Anda hindari.

Negative keywords bukanlah istilah atau kata-kata yang memiliki konotasi atau makna negatif, melainkan kata-kata yang tidak relevan dan memberikan pengaruh yang sangat kecil untuk mendorong terjadinya konversi.

Contohnya, jika Anda menjual kue ulang tahun, Anda tidak perlu menggunakan keyword “resep kue ulang tahun,” karena user yang mencari resep kue ulang tahun kemungkinan besar tidak akan membeli kue ulang tahun yang sudah jadi.

Konsep di atas juga dikenal dengan sebutan search intent, yang berarti prospek atau kemungkinan dari seorang user melakukan pembelian (atau tindakan lain yang diinginkan; klik, subscribe, dll) setelah user tersebut melakukan pencarian dengan istilah atau terminologi tertentu.

Keyword high commercial intent

Beberapa keyword dianggap memiliki high commercial intent, atau indikasi yang kuat bahwa si pencari ingin membeli sesuatu. Contoh keyword dengan high commercial intent, antara lain: 

• Beli
• Diskon
• Promo
• Gratis Pengiriman
• Murah

Dengan membawa bisnis online, membuat Anda punya lebih banyak pilihan cara untuk membuat bisnis Anda dikenal lebih luas. Selain untuk memaksimalkan SEO, mulai sekarang Anda sudah harus mulai lebih fokus pada SEM, karena dampaknya yang lebih langsung terhadap terjadinya konversi.

Contoh SEM

Ads atau yang bisa kita sebut juga dengan pay-per-click ads, hadir dalam berbagai format. Ada yang berukuran kecil dan berbasis teks, tapi ada pula yang berformat product listing ads (atau Shopping ads).

Kelebihan dari format product listing ads adalah lebih bersifat visual dan product-based. Hal ini memungkinkan agar konsumen bisa mendapatkan informasi penting, seperti harga dan review, meskipun hanya dengan melihatnya sekilas saja.

Berikut beberapa website penyedia SEM yang dapat Anda gunakan.

Google Ads

Google Ads atau yang sebelumnya kita kenal dengan Google AdWords adalah platform periklanan berbayar dari Google, yang memungkinkan iklan muncul di hasil pencarian Google dan di jaringan mitra mereka.

Facebook Ads

Platform iklan berbayar dari Facebook yang memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens Anda berdasarkan berbagai kriteria demografis dan perilaku pengguna Facebook.

Instagram Ads

Bagian dari platform periklanan Facebook yang memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan di aplikasi Instagram.

Twitter Ads

Platform iklan berbayar dari Twitter yang memungkinkan Anda untuk mempromosikan konten dan akun Anda di Twitter.

LinkedIn Ads

Platform iklan berbayar dari LinkedIn yang fokus pada pemasaran bisnis dan profesional.

TikTok Ads

TikTok menyediakan berbagai opsi iklan untuk merek yang ingin mencapai audiens mereka di platform ini.

Pinterest Ads

Pinterest juga memiliki platform iklan yang memungkinkan bisnis untuk mempromosikan produk dan layanan mereka di Pinterest.

Kesimpulan

SEM adalah singkatan dari Search engine marketing, yaitu praktik memasarkan bisnis menggunakan jasa iklan berbayar.

SEM adalah strategi yang sangat efektif dalam mempromosikan bisnis secara online karena memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang relevan berdasarkan kata kunci dan lokasi geografis, serta memberikan hasil yang terukur dan fleksibilitas dalam mengelola anggaran iklan Anda.

Demikian artikel kami tentang apa itu SEM hingga cara melakukan research keywords. Bagi Anda yang ingin melakukan optimasi SEO pada website, Anda bisa menggunakan RankingCoach yang merupakan Tools seo terbaik. Coba gratis selama 10 hari!